Merkevareplattform

Merkevareplattformen til Foto.no er en strukturert fremstilling av vår identitet som viser hvordan vi fremstår for omverdenen.

Last ned merkevareplattformen →

Identitetskonsept – Glød

Den visuelle identiteten til Foto.no er bygget på identitetskonseptet «Glød». Dette er en visuell dramatisering av merkevareplattformen.

- Hos Foto.no ser vi det som vår viktigste oppgave å gjøre kundene våre i stand til å skape de bildene og filmene de drømmer om. Som «glødende utløser» gjør vi det mulig å utvikle seg som fotograf ved at vi inspirerer og deler av kunnskapen vår. Vi står i sentrum av et nettverk av entusiaster og skaper møtepunktene hvor kunnskap og lidenskap for faget kan deles og få vokse. Vi brenner for foto, og vi går på jobb hver dag for å vekke den samme gløden hos våre kunder.

Symbol

I enkelte tilfeller vil ikke horisontal eller vertikal logovariant fungere optimalt. Da kan symbolet benyttes som enkelstående element. Dette gjelder kun på flater hvor det kommer godt fram at Foto.no er eier av flaten, for eksempel sosial medier.

Beskyttelsesområde

Beskyttelsesområdet definerer minste tillatte avstand til andre elementer på en flate og gjelder både på trykk og digitale flater. Beskyttelsesområdet tilsvarer overlappingen i symbolet, eller symbolets bredde delt på tre.

Minimumsstørrelse

For at logoen alltid skal være tydelig og lesbar er det satt minimumsstørrelser for trykk og digitale flater. Logoen skal aldri brukes mindre enn de gitte verdier.

Horisontal logo

Trykk: 18 mm bredde
Digitalt: 100 px bredde

Vertikal logo

Trykk: 14 mm bredde
Digitalt: 75 px bredde

Feil bruk av logo

Det er viktig at foto.no alltid oppleves likt uavhengig av flate. Derfor skal man ikke pånoen som helst måte gjøre justeringer eller endringer på logoen.

Logoplassering

Man skal primært plassere logoen nede til venstre på formatet, men i de tilfellene detteikke er optimalt kan logoen plasseres oppe til venstre.

Font

Identitetsfonten til Foto.no er Nouvelle Grotesk som ble publisert av Nouvelle Noire i 2020.

Nouvelle Grotesk er en arbeidshest som fungerer godt i små og store størrelser, mensamtidig har detaljer som gir karakter og egenart. Fonten er teknisk, men også varm og vennlig, med klare referanser til formspråket i logoen.

Erstatningsfont

I de tilfellene man ikke kan benytte Nouvelle Grotesk, for eksempel i Microsoft Office-pakken, brukes Arial som erstatningsfont.

Typograf i bruk

Eksempel på bruk av typografi og vekter. Det er kun Normal og Medium som brukes.

Oransje

HEX #FF5700
RGB 255, 87, 0
CMYK 0, 80, 100, 0
PMS Orange 021
RAL 2004

Blå

HEX #1970F0
RGB 25, 112, 240
CMYK 90, 45, 0, 10
PMS 2175
RAL Ikke definert

Gul

HEX #FFD600
RGB 255, 214, 0
CMYK 0, 15, 100, 0
PMS Yellow 012
RAL 1032

Mørk

HEX #1F1E2B
RGB 31, 30, 43
CMYK 80, 75, 54, 67
PMS 5395
RAL 5011

Lyseblå

HEX #DCE0F2
RGB 220, 224, 242
CMYK 13, 5, 0, 0
PMS 9380

Lyserosa

HEX #FEDED9
RGB 254, 222, 217
CMYK 0, 15, 13, 0
PMS 9280

Overlappende farger

I mønsteret brukes det en overlapp, med multiply, som skaper et større fargespill uten åtilføre flere farger til paletten.

Vekting av farger

Totalen av fargepaletten gir en tydelig og rik palett som både skaper identitet og støttermerkevarens behov.

Grid og oppbygging

Oppbyggingen av layout er basert på kvadrater med avrundet hjørne. Dette gir en identitetsskapende form som «rammer» inn innholdet og gir en helhet på tvers avkanaler, flater og budskap.

Grid

Det er utviklet to størrelserforhold som definerer mengden former. Dette er med på åivareta rytmen i mønsteret og sørger for at det ikke blir for masete. Selve størrelsen påformene må tilpasses formatet.

7x9 kvadrat i stående eller liggende

Brukes på større formater, hvor bildene og formene ikke blir for små.

5x7 kvadrat i stående eller liggende

Brukes på mindre formater.

Regler

Mønsteret skal til enhver tid henge sammen, det vil si at ingen former skal stå alene.

Mønsteret skal alltid kombineres med foto, men mønsteret skal spille hovedrollen, ikke foto.

Formen nederst til venstre skal alltid være buet for å gjenspeile logoen og malsystemet.

Unngå å plassere blå og oransje direkte oppå hverandre.

Unngå å plassere for mange like farger oppå hverandre.

Formene skal alltid brukes med multiply-effekt.

Animasjon

Mønsteret er velegnet for animasjon og vil på den måten tilføre et nytt lag til historiefortellingen.

Det er ikke utviklet en animasjonsstil, dette er kun et eksempel for å tydeliggjøre.

Last ned animasjon →

Bilder 

Vi benytter et varmt, nedtonet og moderne billedspråk hvor fokus er på lidenskap og fagog folk. Utrykket skal være tilgjengelig, tilstedeværende og engasjert.

Former og figurer 

Formene i logosymbolet er utgangspunktet for designelementer og bilderammer.

Ikonstil 

Det er utviklet en enkel ikonstil som brukes for å skape bedre navigasjon og for å tydeliggjøre produkter og tjenester.

Nivå 1

Vi bruker 100 % av profilen under nivå 1. Dette skal være merkevarebyggende oghistoriefortellende innhold med foto.no i fokus.

Nivå 2

Nivå 2 bruker en mindre del av verktøyene og skal være salgsutløsende eller informativt.I nivå 1 hvor foto.no skal være i fokus skal man i nivå 2 ha innholdet i fokus, som f.eks.ved en annonse.

Nivå 3

I det siste nivået bruker man kun logo og eventuelt pay-off. Dette er på flater som er rentinformative, f.eks. fakturaer.